Логика рекламы или «кого я купил?»

В предыдущем посте мы договорились оценивать средства рекламы с точки зрения анализа ее конечных потребителей – рассматривая людей, как объект рекламного воздействия. Теперь пришло время задуматься о том, что наша задача не купить как можно больше. Как минимум, нас интересует ответ на вопрос – «а кто эти люди?». Не имея данных статистики, а региональные рекламисты никак не могут похвастаться наличием у них статистической информации, тем не менее, можно, хотя бы поверхностно, провести собственные исследования на эту тему. Рекламный щит воздействует, в первую очередь, на участников транспортного движения, а если он стоит недалеко от перекрестков, то и на пешеходов ( но уже в меньшей степени). Телепередачи просматривают люди с учетом их склонностей и интересов. Вы же согласны, что аудитория футбольного матча и «мыльного» сериала качественно разная? Правильный выбор целевой аудитории вашей рекламы повлияет на ее эффективность. То есть на число людей, откликнувшихся на вашу рекламу. Чем более точно выбрана целевая аудитория, тем дешевле вам обойдется стоимость рекламного контакта. Ведь при размещении рекламы вы в любом случае оплачиваете всю потенциальную аудиторию вашей рекламы. Поэтому и необходимо оценить эту аудиторию на соответствие вашим рекламных задачам. Вывод: требуйте от рекламистов цифры. Не покупайтесь на рекламные трюки, а подумайте – «оно вам надо»?

Андрей Клименко